OFRENDA A LA FEMINIDAD

AJUNTAMENT DE VALÈNCIA. JCF

Ofrenda a la feminidad es un homenaje integrador a la mujer en la fiesta de las fallas. Pasa de ser un sujeto pasivo, foco y objeto de todas las miradas, a ser sujeto activo, las fallas vistas a través de sus ojos.

Más allá, la feminidad es una de las protagonistas de esta fiesta: la falla como monumento y eje central de la festividad es un nombre femenino, las fallas dan paso a la primavera, una estación que metafóricamente supone el renacer de la naturaleza, de la Madre Tierra y la fertilidad que comporta, feminidad por excelencia.

Nuestra principal fuente de inspiración ha sido la cartelería de Josep Renau y Manuela Ballester, rompiendo una lanza en favor de esta mujer, que a su sombra, fue partícipe de muchas de las obras atribuidas al diseñador.

De esta forma, buscando un código universal y haciendo honor a nuestro leitmotiv de democratizar el diseño para hacerlo accesible a toda la sociedad, hemos utilizado el lenguaje comunicativo editorial, conscientes de que todo lo que aparece en la portada de una publicación es capaz de centrar la atención de las personas, y si lo vale, dar la vuelta al mundo.

Así, para la solución gráfica de la pieza, hemos traspasado la línea que separa la dimensión física de la metarealidad, con un código formal que ha sido un gran reto para el estudio. Los colores saturados, nos aproximan al momento más especial de la fiesta en el que quemamos nuestros miedos y damos paso a la primavera.

Gracias al Ayuntamiento de València por esta gran oportunidad. Una gran responsabilidad que hemos aprovechado para dar pie a la reflexión y contribuir con nuestro trabajo a construir un mundo mejor, más igualitario, justo e integrador para todas las personas.

Año: 2023

Cliente: Ajuntament de València

Sector: Cultura Festiva / Fallas

Dirección: democràcia®

dirección de arte: Javier Tortosa
dirección creativa: Marta Tortosa

Diseño: Javier Tortosa, Pedro Riu, Josep Lozano

Categorías: poster, campaña gráfica, 3D, CGI, editorial, TV, Video mapping, efectos visuales